Брендтік өнімнің қаптамасы осылай жасалуы керек

2023-07-03

Өнім бренді нарықты мұқият зерттегеннен кейін, брендті позициялауды, өнімді әзірлеуді жүргізгеннен кейін, жұртшылыққа қандай орауыш имиджін ұсыну керек?

Брендтің нарықпен байланыстарының бірі және оның маңызды бренд байланыс нүктелері ретінде қаптама дизайны жалпы бренд құрудың өте маңызды бөлігі болып табылады. Тіпті көптеген өнім қаптамаларында брендті тұтынушымен байланыстыру процесінде алғашқы бренд байланысы болады. Нүктенің рөлі. Сондықтан брендтің өзіне сәйкес келетін өнім пакетін жобалау ерекше маңызды.

[1] Өнімді орауыштың брендтегі рөлі?

Алдымен брендтерге арналған өнімнің қаптамасында не бар екенін қарастырайық.

1. Сәйкестендіру

Сіздің тұтынушыңыз сөреден 5 фут қашықтықта, сіздің өніміңіз және басқа тең өнімдер сөреде жатыр, тұтынушыларға сіздің өніміңізге қысқа мерзімде баруды қалай шешуге болады, бұл өте керемет. Бұл қаптаманың сәйкестендірілуі, бұл сіздің өніміңіздің таң қалдыратын класста жоғары деңгейде тануға және тартымдылығын сақтауға және бірінші кезекте тұтынушылардың назарын аударуға мүмкіндік береді.

Тану - өнімді орауыштың негізгі функциясы. Ең интуитивті қабілет - назар аудару және өнім брендін әртүрлі ету. Сол кезден бастап тұтынушылар сізді білуге ​​және есте сақтауға мүмкіндік беріңіз.

2. Тәжірибе

Қаптаманы жеуге болмайды, ішуге болмайды, бірақ бренд тұтынушыға қаптаманың әдемі екенін сезіну үшін ғана емес, сонымен қатар көпшілікке орауыштың көңілді, дайын екенін сезіну үшін өнімнің қаптамасын мұқият жоспарлап, жобалайды. қаптаманы шындап бағалау, тіпті қаптаманы жинауға дайын. Бұл орауыштың тәжірибелік сипаты, ол адамдарға жағымды сезім тудырып қана қоймайды, сонымен қатар орау идеялары арқылы қоғамға интерактивті ақпаратты жеткізеді, бренд коннотациясын және құндылығын жеткізеді.

Бірдей санаттағы өнімдер жағдайында жұртшылық жеке тұлғасы, тәжірибесі, коннотациясы және брендті қорғауы бар өнім брендін таңдауға дайын. Қаптаманың тәжірибелік және тасымалдаушы күші оның өнімдерінің бренд қуатының маңызды бөлігі болып табылатынын көруге болады.

3. Жайылу

Өнім брендінің бір бөлігі ретінде өнімді орау, негізгі тәжірибе функциясынан басқа, бренд коммуникациясының жауапкершілігін де алады. Өнім туралы ақпарат және бренд туралы ақпарат көпшілікке таңдауға және пайдалануға көмектесу үшін қаптамадағы дизайн, мәтін, түс және басқа дизайн арқылы беріледі.

Және көптеген қаптамалар екінші реттік беріліс рөлін де атқарады, әдемі қаптама сақталады немесе пайдалануды жалғастырады және бренд имиджін таратуды жалғастырады. Жас кезімізде әдемі кәмпит орамдарын жинайтынбыз; немесе кофе немесе сусындардың шыны бөтелкелерін су ішу үшін сақтаңыз және т.б.

Сонымен қатар, қаптамаға оралудың ең ерекше қолданбалы функциясы өнімді ұстау, тасымалдау мен тасымалдауды жеңілдету, өнімнің тұтастығын қамтамасыз ету, сонымен қатар салмағы, сақтау мерзімі, температура, тұтыну, өңдеу, жинақтау және т.б. өнімнің функциялары. Ыңғайлылық пен тұтастық.

Таныс каштан алыңыз, барлығы картоп чиптерін түкіреді және қаптаманың іші өндірушінің қара жүрегі екенін сезеді, осылайша қаптама әдемі көріністерге толы болады; шын мәнінде логистикадағы өнімнің тұтастығын қамтамасыз ету, яғни қораптағы картоп чипсы неге кейінірек болды? Қорап картоп чиптерінің тұтастығын жақсырақ сақтай алады және орынды үнемдей алады; дегенмен, қорап қаптамасының бағасы салыстырмалы түрде жоғары, сондықтан пайдалануды жалғастыру үшін әлі де толтырылған қапшық картоп чипсы орамдары бар.

Сондықтан, егер сіз тек үйде болсаңыз, қапшықтағы картоп чиптерін сатып алу тиімдірек, өйткені бұл қораптың құнын үнемдейді; егер бұл саяхат болса, қораптағы картоп чиптерін сатып алу ыңғайлы, себебі ол орынды үнемдейді және тасымалдау оңай. Бұл пайдаланушының сахналық өзгерістеріне сәйкес әзірленетін пакеттің функционалдығы.

 

[2] Өнімнің жақсы қаптамасы қандай?

Сонымен, өнімнің жақсы қаптамасы дегеніміз не? Сөйлемді қорытындылайтын болсақ, жақсы өнім дизайны өз брендінің позициясын және құндылығын қорғауды ұстану болып табылады. Шығармашылық және тәжірибелік шығармашылық дизайн арқылы ол бренд коннотациясын жеткізеді және оның функционалдығы мен ыңғайлылығына назар аудара отырып, бренд туралы ақпаратты бренд жұртшылығына таратады. Өнімнің тұтастығы, тасымалдауға, көрсетуге, пайдалануға оңай және т.б. брендке жақсы бренд ассоциациясы мен хабардарлық береді.

Бума дизайнын бағалағыңыз келсе, осы бес өлшемді талдау стандарты ретінде пайдалануға болады.

Егер бренд қарапайым бір немесе бірнеше бұйым ғана емес, әр түрлі өнім желісі болса, онда әрбір өнімнің жеке ерекшеліктерін ойлаумен қатар, өнімнің қаптамасының дизайнында тауар брендінің жалпы бірлігі мен жүйелілігі де қарастырылады. Яғни, өнімнің қаптамасының дизайнын жүйелі түрде спецификациялау және ерекшелігін ескеру.

Жалпы айтқанда, бұл сіздің брендіңіздің өнімі екенін біле отырып, өнім пакетін бөлек қарау, өйткені қаптамадағы бренд элементтері брендтің біркелкі сипаттамаларына сәйкес келеді; қаптаманың әрбір сериясы және бірге сіз өнімнің әрбір сериясын нақты ажырата аласыз. Өйткені қаптамадағы бренд элементтері әртүрлі дизайн әдістерінің сериясымен бөлінген.

Ұқсас: отбасыңдағы балаға жалғыз қарасаң, бұл сенің балаң екенін білесің, өйткені сол жалғыз қабақ пен қалың ерін ата-анаңа тым ұқсайды. Сіздің отбасыңыздың гендері өте күшті. (Брендтің жүйелі нормасы бренд гендерінің бірі болып табылады. Феномен); Сіздің бүкіл отбасыңыз қай ата-ана ата-ана, қайсысы бастық, екінші бала, үшінші бала екенін анық ажырата алады, өйткені олардың жасы, бойы, шаш үлгісі, жынысы, мінез-құлқы әртүрлі (пакеттің ерекше аймағына тең) Бөлек) .

 

[3] өнімнің қаптамасын қалай жобалау керек?

Мұны көргенде, бәрі жақсы өнімнің қаптамасы қалай жасалған?

Бұл тек айту мүмкін емес деп айтуға болатын жай ғана сұрақ емес. Жоғарыдағы сөздер туралы не айта аласыз, бір нәрсе. Танылатын, тәжірибелік, коммуникативті, функционалды және ассоциативті идеяларды қалай жасау керек - бұл басқа. Бір нәрсе.

Орам дизайнының ерекше элементтерін тану, тәжірибе, коммуникация, ассоциативті, жүйелі нормалар және т.б. дизайн процесінде түс, графика, сызықтар, мәтін, суреттер, макет және т.б. сияқты шығармашылық әдістер арқылы қол жеткізуге болады.

Шекспир «мың көрерменде мың Гамлет бар» деген, бренд дизайны да бір. Сонымен, мың дизайнер үшін мың сөз бар ма, ал 10 000 брендте 10 000 түрлі артықшылықтар бар ма?

Бірақ брендтің өзіне оралсақ, брендке бағытталған қаптама дизайны брендтің мәніне сәйкес келуі керек. Осы мақаланың басында айтылғандай, âӨнім бренді нарықты мұқият зерттеуден, брендті орналастырудан және өнімді әзірлеуден кейін жұртшылыққа қандай орауыш бейнесін көрсетеді?â Брендті орналастырғаннан кейін қаптама дизайны анық және анық Нарықты зерттеу басталғаннан кейін бұл ғылыми және жүйелі жұмыс процесі, ол да орауыш дизайнының бағыты мен стилін тікелей анықтайтын өте маңызды жоба болып табылады. Мысалы, әлсіз судың үш мыңынан өніміңіздің бренді үшін ең жақсысын алыңыз.

Осы екі жарнамадан кейін қайсысы біріккенін білмеймін. Қайсысы Канг Шифу, тек ескі құрбандық шалатын тұздықтардың санатын есте сақтайды. Бұл еліктеу жақсы ма, әлде жаман ба?

Алдыңғы зерттеулерді жиі елемейтін, дизайн туралы нақты ойланбайтын, немесе бизнес басшыларының дизайнын ұнататын немесе басқа брендтердің дизайнына еліктейтін, тіпті брендтің соңы неғұрлым жоғары деп ойлайтын көптеген қаптама дизайндары бар. дизайн, соғұрлым табысты.

Біреулер менің бет-әлпетіме еліктесе, біреулер бет-әлпетіме еліктейді

Басқа адамдардың брендтеріне еліктеу үшін бренд тұлғасын жасау қиын. Брендті үлкенірек және күшті ету одан да қиын. Apple компаниясының минималистік стиліне тәнті болған Джоның көмекшісіне арнап, ол Apple стилінде өз өнімінің қаптамасын жасады. Нәтижесінде өнімдер нарық сөрелерінде болды және бұл жартылай фабрикаттардың саны аз емес еді.

Еліктеу - үйренудің жолы, оның мәні жоқ, бірақ мәнін түсінбесеңіз, ол саяжайға айналуы мүмкін. Мүмкін Apple брендінің минималистік брендінің мәні тек қаптамада ғана емес, мүмкін Apple-дің минималистік стилі сіздің үй өнімдеріңізге сәйкес келмейтін шығар, мүмкін сіздің тұтынушыларыңызға бұл стиль ұнамайды.

Ақырында, өнімнің қаптамасының дизайны жүйелі жоба болып табылады. Нақты нарықты зерттеу және айқын бренд маңызды сілтемелер болып табылады. Қаптама дизайнының бағыты мен стилі брендтің орналасуына сәйкес келуі және брендтің толық бейнесін көрсетуі керек. «Мың көрерменде мың Гамлет бар», бірақ бір ғана Шекспир; «мың дизайнерде мың сөз болса да, 10 000 брендте 10 000 артықшылық түрі болады», бірақ сізде Брендте бір ғана бренд позициясы бар, тек бір бренд бейнесін көрсету керек; дизайн брендтен ешқашан өзгерген емес.

Бренд - бұл іскерлік сенім, бренд - бұл әсер, брендті үреймен басқарайық, ортақ нәрсені бөлісейік

X
We use cookies to offer you a better browsing experience, analyze site traffic and personalize content. By using this site, you agree to our use of cookies. Privacy Policy